上钢联数据分享到:评论出台消费刺激型政策未必就是对市场的一种保护,而不出台消费刺激型政策也未必不是对市场的一种尊重,1月29日,发改委、工信部等十部门联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019)》。该方案明确指出,支持绿色、智能家电销售。第二天即1月30日,北京地区率先发布了为期三年的“推动新一轮技能减排促消费政策”,包括空调、冰箱、洗衣机在内的15类节能减排商品给予单件最高800元的资金补贴。

对于家电市场来说,这一场景是何其的似曾相识,差不多十二年前,以家电下乡、节能惠民、以旧换新为代表的产业政策以丰厚的资金补贴给家电行业带来了一个全民盛宴。撇开过程中出现的一些争议和市场在后期出现的政策依赖症不谈,当下的市场环境与当时相比已经是全然不同,或许,眼下的消费刺激政策难以改变家电市场的发展基本面,从既往的经历也可以看出,当企业对产业政策的依赖度越高时,之后的发展越显得步履维艰,理性对待并非是一种保守的选择。

市场没有出现问题,出问题的是企业发展方式

相对之前的几年来而言,现在国内家电市场的确是很难,冰箱、洗衣机、电视机等家电品类难现高增长行情,空调则陷入了巨量库存泥淖,而前几年出现的几个风口型家电品类近年来也显得风平浪静。外部机会稀少,内部需求资源稀缺,是全家电产品所面临的共同现状。

但市场很难并非是说市场出现了问题,因为目前家电市场所呈现的状况是行业自身发展过程中必然会出现的正常现象。没有哪一种充分市场化的产品总是能够保持连续不断的高增长态势,只是,很多企业并不是这么想,他们难以接受不增长、低增长甚至是下滑。

以备受巨量库存困扰的空调行业为例,在超过5000万套库存的压力影响下,各个空调企业在2019年度的营销考核目标依然维持高增长。二十年前,中国空调产业的内外销总量还不到2000万套,2018年的总量是二十年前的十倍,很多企业都习惯了这种高增长环境,一旦市场出现平稳格局,企业就略显不适。直接讲就是,一直依赖于市场红利释放和充裕外部机会的企业,还没有适应市场全新的发展阶段。

国内家电市场依然很大,再以空调产品为例,现阶段国内空调产品的保有量大约在5亿台(含工程机产品)左右,以10%的年度更新换代量计算,每年的基本需求量就有5000万套,这一需求量已是冠绝全球。其他家电产品与空调类似,市场其实没有问题,只是我们很多企业过于依赖传统的增长模式,没有调整好自身,没有通过自我变革,构建起适应全新产业周期的发展路径。

从这个方面来看,市场并不一定需要刺激型政策,真正需求的是企业的变革,也用户为导向,强化技术与产品创新,打造内生增长模式。如不改变,当刺激型产业政策一结束,企业的生存发展境况可能比现在更为恶劣。

刺激型政策短期内或有效长效机制依然在于市场本身

毋庸置疑,刺激型产业政策一旦推出,必然会受到相当一部分企业的欢迎和极力奉行。就在最近一段时间,一些企业的相关负责人在跟笔者沟通的时候,丝毫没有掩饰因为刺激型政策而带来的好心情。比较之前家电下乡和节能惠民政策所激发的大行情还历历在目。

高额度补贴犹如一针兴奋剂,可以让行业在短期内出现亢奋情绪,需求资源也会在相应时间段内集中释放,许多家电企业乃至商业企业的压力也会因此而得到缓解。不过,从长期来看,企业想要实现,本质上仍然在于构建长效型市场机制。

如果说更早之前家电市场的竞争是围绕着渠道导向、商。